Может ли влияние Кардашьян на молодежь изменить моду?

Они определенно оказывают большое влияние на то, что покупают миллионы людей. Но может ли влияние Кардашьян на молодежь изменить моду?

Арва Лодхи

20 минут. Именно столько времени потребовалось, чтобы распродать наборы для губ Кайли Дженнер оранжевого оттенка за 29 долларов, подходящие для веганов. Мы хотели бы думать, что это потому, что люди просто очень хотят покупать косметику без жестокости. Но давайте посмотрим правде в глаза — они разлетелись с полок благодаря силе Кардашьян. То, что помады были подходящими для веганов, — это практически запоздалая мысль. Но разве это так уж плохо?

Нет никаких сомнений во влиянии Кардашян на молодежь. На самом деле, знаменитости влияют на то, что многие из нас покупают, и даже на то, как мы думаем. Что бы ни носили звезды Instagram, такие как Алексис Рен, или актрисы, такие как Селена Гомес, на своих фотографиях в социальных сетях, распродается за считанные часы.

Но представьте себе — вместо того, чтобы носить одежду популярных брендов, как это делают Рен и Гомес, что, если бы знаменитости объединились, чтобы привлечь внимание к очень серьезным проблемам, с которыми сейчас сталкивается планета, например, к ущербу, наносимому промышленным животноводством и быстрой модой?

Похоже, что сейчас самые влиятельные лица в мире — это коллективные Кардашьяны. С более чем 500 миллионами подписчиков в социальных сетях эти женщины — мощные фигуры, которые, возможно, способны влиять на мнение больше, чем любой политик. Так что же хорошего они делают с этой властью?

Кардашьяны веганы? Эм, не совсем.

Пока что Кайли Дженнер — лидер по влиянию Кардашьян на молодежь. Но она посылает очень много противоречивых сообщений.

С одной стороны, у нее есть веганская косметика и линии по уходу за кожей. Никаких продуктов животного происхождения, уууу! Кажется, что Кайли может быть сознательной в отношении прав животных… пока вы не увидите, что она носит. Она не только не стесняется носить кожу — даже экзотическую — но и является поклонницей ношения перьев и меха. Не круто.

Гораздо лучшим образцом для подражания была бы ее сводная сестра Кортни. В своей реальной жизни она веганка – и она также кормит своих детей веганской диетой. Она запустила ряд веганских средств по уходу за кожей и даже сайт о здоровом образе жизни POOSH. Ее блог обсуждает чистую красоту, отношения и питание, среди прочего. Насколько я могу судить, ее никогда не видели в мехах или перьях, хотя я не могу гарантировать, что весь ее гардероб веганский.

Но в любом случае, не может быть никаких сомнений, что Кортни намного опережает своих сестер Ким, Кендалл, Кайли и Хлою в плане этики (хотя Ким утверждает, что ее дети теперь все питаются «растительной» пищей). Но можете ли вы представить себе влияние на планету каждой из этих женщин, которые пошли по ее стопам?

Все о деньгах

Представьте, если бы кого-нибудь из Кардашьян наняли носить этичную, экологичную одежду с небольшим хэштегом о том, как приятно #makeadifference или что-то в этом роде. Это, безусловно, сработало бы для этичной моды на данный момент. Но проблема в том, что большинство по-настоящему устойчивых и веганских лейблов на самом деле маленькие – и те, что вы найдете в торговых центрах и на главной улице, почти всегда ставят прибыль выше людей. А эго большинства знаменитостей велико.

Учитывая, что Кардашьяны берут целое состояние даже за мимолетную рекламу в Instagram, маловероятно, что они будут рекламировать небольшой бренд одежды за разумную плату. Причина, по которой Кайли сделала свои линии красоты веганскими, была, очевидно, в том, что это приносит деньги, а не в том, что она верит в права животных как таковые.

Итак, как влияние Кардашьян на молодежь может быть более позитивным?

Переосмысление взглядов на моду

Компания Remake, основанная Айешей Баренблат, является одним из этичных модных лейблов, который пытается использовать силу социальных сетей, чтобы сделать быструю, неэтичную моду некрутой. Они знают, что за индустрией стоимостью в 1,2 триллиона долларов стоят ужасающие проблемы с правами человека и окружающей средой, которые мало кто хочет обсуждать. Действительно, сами Кардашьяны виновны не только в продвижении жестокой моды, но и в использовании потогонных методов труда в своих модных линиях. Но это едва ли попадает в заголовки.

Remake бросает вызов знаменитостям с их собственными лейблами, чтобы они закупали ткани из устойчивых волокон и платили людям, которые собирают их коллекции, зарплаты по принципу справедливой торговли. Поскольку, похоже, каждая достойная внимания знаменитость, от Бейонсе до The Weekend, запускает какую-то коллекцию, нам нужно убедиться, что эти инфлюенсеры подают пример и делают свои одноименные линии более этичными.

Потому что, как правило, они такие нет!

Потогонные фабрики и суперзвезды

Например, лейбл Бейонсе Ivy Park не только обвинялся в использовании потогонных рабочих, но она также была в сговоре с Topshop для продажи линии. Если вы следили за статьями Eluxe, вы, возможно, знаете, что босс Topshop Филипп Грин не только избегает уплаты налогов, проживая в Монако, украл более 500 млн фунтов стерлингов пенсионных фондов у сотрудников своего магазина BhS, но и обвинялся в использовании потогонных рабочих для пошива одежды для своей группы Arcadia.

Очевидно, мы здесь, в Eluxe, очень рады называть и стыдить компании, которые притворяются этичными, но на самом деле таковыми не являются. Но Баренблат стремится сделать это немного проще: «Мы хотим, чтобы следующее поколение дизайнеров увидело, что они являются частью чего-то большего, чем сезонные коллекции, что их дизайны имеют силу положительно влиять на жизнь потребителей и производителей. Цель основана на понимании того, что когда мы сталкиваемся лицом к лицу с производителями, сочувствие и чувство ответственности растут. И когда мы приносим эти истории домой, начинаются позитивные изменения», — говорит она.

Забота о миллениалах

Эти истории нужно рассказывать в основном миллениалам. Только в Америке их 80 миллионов, а их годовая покупательная способность составляет 200 миллиардов долларов. И что самое лучшее? 75% из них говорят, что предпочли бы покупать бренды, которые приносят пользу обществу или бережно относятся к земле. А поколение Z еще больше обеспокоено благополучием животных и окружающей средой.

Лично я думаю, что это одна из причин, по которой веганские помады Кайли были распроданы так быстро, в отличие, скажем, от (очевидно, произведенной в потогонных цехах) линии одежды Кардашьян. Этика делать имеют значение. А учитывая влияние Кардашьян на молодежь, они могли бы сделать их еще более значимыми.

В то время как Ким, похоже, заботится только о Ким, а Кайли, Кендалл и Хлои вовсю упиваются модным Kool Aid, Кортни, похоже, по крайней мере пытаться быть этичной. Так почему бы не перенести эту заботу на сопутствующие ей продукты?

Если Yeezy удалось успешно продать коллекцию скучных толстовок Adidas за 300 долларов, которые выглядят так, будто их привезли из Walmart, подумайте, что Кайли могла бы сделать для великолепного этичного модного бренда всего лишь одним селфи.

Да, есть надежда.

Так что да, у нас есть надежда. Мы знаем, что миллениалы боятся будущего, полного конфликтов из-за ресурсов и увеличения загрязнения. Мы знаем, что они хотят принимать более добрые решения, когда совершают покупки, но им нужна лучшая информация.

Эта информация может исходить не от Кардашьян, если им не платят. Или им не все равно. Мягко говорящая Кайли была названа как имеющая самое сильное влияние среди Кардашьян на молодежь, потому что, по-видимому, она «самая релевантная». Так что давай, Кайли, обучайся этике животных и розничной торговли, иди и распространяй информацию через этическую веганскую линию одежды. Ты окажешь большее влияние, чем можешь себе представить!

Фото: @kimkardashian в Instagram, помада Кайли Дженнер

• Автор
• Недавние Посты

Гость

Приглашенный писатель в Журнал Элюкс

Этот пост был написан приглашенным автором

Последние сообщения от Гостя (Увидеть все)

• Рецепты веганского мороженого без взбивания, которые стоит попробовать — 8 июля 2024 г.
• Как стать более экологичным владельцем домашнего животного — 3 июля 2024 г.
• Элитные гороскопы на июль 2024 года — 30 июня 2024 г.