11 советов по успешной стратегии контент-маркетинга

Сегодня в сети миллионы клиентов, что дает малому бизнесу множество возможностей для связи, взаимодействия и привлечения их. Но учитывая, что почти каждый бизнес переходит на цифровые технологии, вы можете столкнуться с некоторой конкуренцией, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Хотя меры SEO могут помочь, недавние исследования показывают, что контент-маркетинг может быть отличным способом привлечь внимание и повысить узнаваемость вашего бренда, что приведет к увеличению коэффициентов конверсии. Поэтому, являетесь ли вы новичком в контент-маркетинге или экспертом, вы найдете приведенные ниже советы полезными для улучшения своей стратегии контент-маркетинга.

1. Познакомьтесь со своей аудиторией

Прежде чем начать печатать или планировать свой генеральный план контента, важно знать свою аудиторию. Вы можете начать с небольшого исследования, чтобы определить, кто ваша целевая аудитория и чего она хочет. Совершите виртуальную прогулку по всему пути покупателя, создав несколько персон покупателей. Знакомство и понимание вашей целевой аудитории упростит разработку релевантного контента, с которым они смогут легко взаимодействовать.

2. Разрабатывайте объемный, вечнозеленый контент

Когда дело доходит до контент-маркетинга, качество всегда превыше количества. Забудьте идею о том, что больше всегда лучше, особенно в стратегии онлайн-контента. Для первоклассных результатов опирайтесь на длинные, вечнозеленые материалы и откажитесь от краткосрочных тенденций. Более длинный контент подходит для алгоритмов поисковых систем и повышает ваши усилия по SEO. Он также привлекает и удерживает стабильную аудиторию. Создание вечнозеленого контента — это умный ход для максимального использования вашего времени и маркетингового бюджета.

3. Настройте свой сайт

При разработке стратегии контент-маркетинга крайне важно уделять внимание технической стороне вашей стратегии SEO. Это как фиксатор, который сортирует сломанные изображения, латает недостающие ссылки и ускоряет загрузку. Кроме того, стратегическая внутренняя перелинковка может повысить производительность вашего сайта. Подумайте об этом как о ключе к поддержанию вашего сайта в первоклассной форме. Кроме того, не забывайте следить за этими обратными ссылками, поскольку они повышают доверие к вашему сайту. Может быть полезно научиться анализировать ваши обратные ссылки, чтобы оставаться на вершине ваших усилий по SEO.

4. Оставайтесь последовательными

Вы хотите, чтобы ваш бренд был тем другом, которого все замечают в толпе. Поэтому сохраняйте безупречный голос вашего бренда во всех ваших маркетинговых точках. Настройте свои сообщения на одну волну и убедитесь, что каждый фрагмент контента передает ту же атмосферу. Если вы хотите сделать его надежным, установите некоторые руководящие принципы бренда и редакционные стандарты. Они могут служить руководством для вашего бренда. Поделитесь сообщением со всей вашей командой — писателями, редакторами, аниматорами, графическими гуру и большими боссами. Вы также можете приложить дополнительные усилия, чтобы создать план управления контентом, который является отличным способом отслеживать и улучшать вашу контентную игру.

5. Разнообразьте типы контента

Сегодняшняя аудитория хочет всего понемногу, и с помощью различных доступных инструментов легко придумать разные интересные типы контента. Вы можете выбирать между короткими и длинными видео, инфографикой, подкастами и интерактивным контентом, таким как электронные книги и тесты. Кроме того, не забывайте о классике, такой как вебинары, тематические исследования и официальные документы. Это как иметь шведский стол с контентом, и вы можете выбрать то, что подходит вашей аудитории и маркетинговой стратегии. Не стесняйтесь смешивать; попробуйте немного того и этого и посмотрите, что понравится вашей аудитории. В конце концов, разнообразие — это соль жизни, и вы также можете применить это к своей контентной стратегии.

6. Отдайте приоритет читабельности контента

В наши дни читабельность имеет большое значение, и на то есть веские причины. Все дело в том, насколько легко ваша аудитория может усвоить ваш контент. Лучший план — отказаться от сложных слов, избегать бесконечных предложений и разбить эти длинные абзацы. Пожалуйста, сделайте его простым и понятным и уделите внимание тому, как вы форматируете вещи. Этот шаг важен, потому что читабельность не только удерживает ваших читателей на вашей странице, но и в эпоху голосового поиска помогает Google легко найти вас. Читабельность также может оказать огромную помощь для вашего рейтинга, и если вам нужна помощь, онлайн-инструменты, такие как Yoast SEO, SEMrush и Grammarly, могут улучшить читабельность вашего текста.

7. Разработайте календарь контента

Было бы полезно, если бы у вас был план, чтобы держать вашу маркетинговую команду в тонусе, и вот где календарь контента пригодится. Это умный способ держать всех в курсе и убедиться, что ваша контентная стратегия соответствует действительности. Насколько подробной или причудливой вы хотите ее сделать, все зависит от вас и вашей команды. Тем не менее, несколько драгоценных камней, таких как сроки проекта, ключевые слова, сроки выполнения и каналы распространения, могут быть жизненно важными. А для дополнительной искры подумайте о том, чтобы оживить матрицу контента, чтобы ваш контент не стал скучным. Так что хватайте этот календарь, начинайте планировать, и ваш контент-маркетинг станет победителем.

8. Измените свой контент

Не каждый фрагмент контента, который вы выкладываете, должен быть совершенно новым. Вы также можете проявить смекалку и придать своему контенту свежий новый вид или перспективу. Для этого вам нужно включить творческие соки и подумать о том, чтобы превратить популярный пост в блоге в инфографику, загружаемую часть (возможно, руководство или контрольный список) или приправить его быстрым вебинаром. Если у вас есть убойный подкаст, вы можете превратить эпизод в пост в блоге или интересную инфографику. Возьмите несколько цитат из эпизода, и у вас будет жемчужина социальных сетей, которая привлечет вашу аудиторию. Повторное использование вашего контента — это не только распространение вашего сообщения новыми крутыми способами, но и кратчайший путь к значительной экономии времени и усилий.

9. Пишите для людей

Чтобы ваш контент ранжировался в поисковых системах, возникает соблазн писать так, чтобы это подходило алгоритмам. Однако ваш контент предназначен для реальных читателей, поэтому вы хотите сохранить его таковым. Когда вы создаете убийственную стратегию контент-маркетинга, держите человеческий фактор на первом плане. Хотя вам нужно думать о SEO и достигать бизнес-целей, никогда не забывайте, кто находится по ту сторону экрана. Сделайте свой контент удобным для пользователя, представляя своего читателя как реального человека.

10. Сотрудничайте и сотрудничайте с правильными командами

В зависимости от того, как настроена ваша команда, у вас уже может быть полно дел в отношении социальных сетей, вебинаров и электронной почты. Теперь, прежде чем вы погрузитесь в создание этого потрясающего контента, вам нужно привлечь всех, чтобы не тратить время на первоклассный контент, на который ваша аудитория, возможно, никогда не наткнется. Командная работа делает мечту реальностью, но может потребоваться немного переговоров, чтобы гарантировать, что все на одной волне и ваши цели совпадают. Поэтому, когда вы сидите за столом с коллегами по команде, привнесите в микс несколько взаимовыгодных решений. Это немного компромисса, но когда вы найдете эту золотую середину сотрудничества, это золото.

11. Используйте несколько методов распространения

После создания контента вам нужно решить, как его донести. Здесь нет универсального подхода, поэтому попробуйте смешать методы распространения. Сначала взгляните на свои каналы, такие как веб-сайт, список адресов электронной почты и все ваши платформы социальных сетей. Вы также можете включить гостевой блогинг или объединиться с влиятельными лицами для этого дополнительного стимула. А также есть возможность платных каналов, чтобы дать вашему контенту тот стимул, которого он заслуживает.

Приведенные выше советы помогут вам разработать и реализовать успешную стратегию контент-маркетинга, которая принесет ощутимые результаты.